Blog

El paso de Alessandra Gariboldi (Fondazione Fitzcarraldo) por #MarketingArtes16

Clara Ajenjo

Por

24 Nov 2016

ale

Alessandra Gariboldi, coordinadora del Departamento de Investigación y Consultoría de la Fundación Fitzcarraldo, presentó en #MarketingArtes16 el proyecto europeo Engage Audienciences EU.

Engage Audienciences EU es un proyecto de investigación enfocado en las prácticas, tendencias y casos de desarrollo de audiencias que se están dando en los distintos países de la Unión Europea. Pretende con sus conclusiones arrojar más conocimiento sobre el engage audience para los profesionales y la política cultural europea. Toda una exploración de Cómo situar al público en el centro de las organizaciones culturales, título que daba sentido a su ponencia.

Para introducir el estudio en el que la investigadora italiana lleva implicada los últimos tiempos propone ciertas preguntas retóricas que todos los profesionales y organizaciones de la cultura deberían preguntarse: ¿A quién queremos llegar? ¿Por qué? ¿Es factible y sostenible? Reconsiderar nuestros límites como organización y atender a distintas perspectivas para pensar el plan de desarrollo de audiencias son las claves que propone Alessandra Gariboldi.

ale2

Los resultados de esta investigación a nivel europeo ya están lanzando algunas tendencias, aunque todavía faltan dos meses para que termine el proceso de explotación de los datos y conclusiones. Los casos estudiados basan el desarrollo de públicos en estas tendencias: prácticas que hacen hincapié en explorar el lugar donde se emplaza la organización, casos que se centran en desarrollar las capacidades de los equipos de trabajo para el desarrollo de públicos, otras que invierten en programas de co-creación, y algunas de ellas en la dimensión digital.

ale3

 

ale4

 

Este estudio ha contado con una muestra de casi 90 organizaciones en países de toda Europa. Alessandra Gariboldi apunta: ‘No hay normas mágicas que sirvan para todos’. El desarrollo de audiencias tiene distintas formas, y es a su vez algo integral. Los resultados finales del informe tardarán unos meses, mientras tanto, os dejamos el video de la presentación completa de Alessandra Gariboldi en #MarketingArtes16. Además podéis consultar su ponencia en PDF aquí:

Deja tu comentario

Acepto la política de protección de datos de ASIMÉTRICA